Platsvarumärket

Ett platsvarumärke är summan av de associationer som finns kring en plats – i Trelleborgs fall: staden, landsbygden och alla byarna. Det är framförallt det som görs på en plats (platsutveckling) och inte det som sägs om en plats som skapar ett starkt platsvarumärke.

Platsutveckling är allt det som görs för att förbättra en plats kvaliteter. Det är allt från upprustning av en rastplats och att arrangera ett evenemang till att skapa bättre förutsättningar för våra företagare och bygga attraktiva boenden. Det är alltså både små och enkla saker och stora och tunga frågor. Det görs av alla aktörer i ett samhälle inom privat, offentlig och ideell sektor.

Platsmarknadsföring är det som kommunen, näringslivet, föreningar, med flera, kommunicerar med sina målgrupper. Platsmarknadsföring består av budskap, bild, form och text för att beskriva vad som händer på platsen samt vad platsen står för och skapar en relation med målgrupperna. Platsmarknadsföringen kan inte ensamt föra oss mot målen, men det är en viktig pusselbit.

Man brukar säga att fördelningen mellan platsvarumärkesledarskap och platsutveckling på ena sidan utgör 80 procent av platsvarumärkesarbetet och platsmarknadsföringen utgör 20 procent.

Platsvarumärkesarbetet handlar om att öka attraktionskraften för Trelleborg som geografiskt område så att fler vill leva och verka här men också besöka vår plats. Genom att arbeta med platsvarumärket vill vi få fler att flytta hit, besöka oss och investera här. Företagen har behov av arbetskraft; besöksnäringen har behov av kunder. Det behöver ske investeringar som skapar arbete som genererar skatteintäkter så att platsen blir attraktiv för oss som bor här idag och för dem som ska bo här i framtiden.

Trelleborgs kommun har rollen att vara samordnande och drivande i platsvarumärkesarbetet – men jobbet med att utveckla platsen gör vi, många aktörer tillsammans, som lever och verkar på platsen.

Ett sätt att bidra är att ta hjälp av platsvarumärkets verktygslåda när du vill berätta om platsen Trelleborg, exempelvis i din marknadsföring eller när du ska rekrytera nya medarbetare. I verktygslådan hittar du vägledning, material och inspiration i form av logotyper, bilder, texter, färger, med mera. Genom att använda verktygslådan bidrar vi gemensamt till en tydlighet och enhetlighet kring platsvarumärket varje gång vi kommunicerar platsen Trelleborg – oavsett avsändare.

Platsvarumärkesstrategin ”Bilden av Trelleborg” är en kompass för alla som vill berätta något om Trelleborg. Den säkrar att vi alla strävar åt samma håll, säger liknande saker om vår plats och tillsammans gör vårt gemensamma budskap starkare.

Alla som använder platsvarumärket äger det och har ett ansvar för att vårda det – men kommunen förvaltar det.

• Platsvarumärkets grafiska profil används när avsändaren är en eller flera av Trelleborgs aktörer och när budskapet handlar om att lyfta platsens attraktionsvärde och riktar sig mot antingen invånare, besökare eller näringsidkare.
• Platsvarumärkets grafiska profil (logotyp) används inte som ensam avsändare för ett företags eller organisations produkt eller tjänst. Däremot kan platsvarumärket användas som en kvalitetsstämpel tillsammans med ett enskilt företags eller organisations logotype och grafiska profil.
• Platsvarumärkets visuella identitet får inte användas för att marknadsföra politiska partier, religiösa eller fackliga organisationer.
• Trelleborgs kommun kan använda platsvarumärkets profil när budskapet är att kommunicera platsen, för att gynna företagsliv, besökande eller för att skapa stolthet bland invånare.